Toute enseigne, marque ou institution souhaitant un minimum d’exposition publique doit disposer d’un logo, lequel est le signe graphique qui va permettre de représenter une entité. C’est un élément essentiel, mais difficile à créer si l’on en a pas une idée précise et quelques connaissances en graphisme. Observons donc les principes de base permettant de créer un logo digne de ce nom, en abordant les éléments essentiels composant un logo, que sont les couleurs, les formes, et les polices d’écriture. Ces trois éléments doivent graviter autour d’un quatrième, qui est l’image que vous souhaitez renvoyer au public. Avant de commencer à envisager une ébauche, il est donc important d’avoir au moins une idée sur ce que vous désirez dans ces 4 paramètres. Première remarque, il est important que le logo envisagé puisse être clairement visible et reconnaissable en couleurs comme en noir et blanc.
En parlant de couleurs, celles-ci sont bien évidemment un paramètre très important du logo, elles déterminent en grande partie l’axe que vous souhaitez donner à votre création
A ce titre, elles ne doivent pas être trop nombreuses, car leur effet s’en trouverait amoindri, la surcharge colore entraîne de plus une saturation visuelle très désagréable, et le rendu est tout simplement laid. Chaque couleur est entourée de plusieurs symboliques, qu’il faut judicieusement choisir, sans rien laisser au hasard. Ainsi, le jaune évoque généralement la science, la luminosité, l’intelligence, la conscience, et tout ce qui rapporte au savoir et à la connaissance. Le rouge, de son côté, symbolise la puissance, la passion, la force, voir le danger, c’est une couleur forte. Le bleu renvoie davantage à la sagesse, la paix, la vertu.. Blanc pour chasteté, pureté, et innocence ; noir pour mort, deuil, et tristesse, et ainsi de suite. Chaque couleur évoque de nombreuses émotions. Réfléchissez à celles que vous souhaitez provoquer chez le spectateur, et choisissez en conséquence.
Viens ensuite (ou avant en réalité, c’est selon vos choix) les formes.
Des formes arrondies évoqueront quelque chose de paisible, serein, alors que des formes plus pointues renverront davantage à quelque chose de plus tranché, de plus vif. Cela peut paraître évident, mais n’est vraiment pas anodin. Une marque de snowboard extrême, par exemple, choisira davantage un logo avec des formes tranchées et prononcées, car elle s’adresse à un public en recherche de sensations fortes et son logo n’a donc pas intérêt à être mou. Dans le sens inverse, un logo pour une association d’aide aux enfants en difficulté scolaire par exemple, se doit d’être accueillant. Il faudra dans ce genre de cas privilégier plutôt des couleurs chaleureuses et des formes apaisantes et sereines, afin que l’enfant soit attiré par l’établissement en voyant son logo. Le logo est à double tranchant : il peut être un fantastique moyen d’attractivité, mais il peut aussi renvoyer une très mauvaise image s’il est mal fait ou inadapté. Il est donc important d’y consacrer l’énergie, le temps, et les moyens nécessaires.
Des arguments similaires valent pour la police d’écriture, qui est le troisième élément essentiel du logo après la couleur et les formes.
L’idéal, c’est de n’utiliser qu’une seule police d’écriture. Cela vous donnera une vraie identité, et permettra d’identifier telle police à votre logo, ce qui est un élément publicitaire très profitable. En effet, pensez qu’à chaque fois que l’on voit une police ou une couleur pouvant faire penser à McDonald’s, une pensée va automatiquement à cette enseigne, et cette pensée peut soudainement nous donner envie d’y aller, alors même qu’à l’origine il n’y avait aucune publicité directe de McDonald’s. Pour la police, là encore, pensez à l’image que vous souhaitez renvoyer au spectateur avant de choisir, cela est définitivement l’aspect le plus important à prendre en compte dans la création d’un logo. Certaines polices sont plutôt chaleureuses, paisibles et douces, tandis que d’autres sont plus tranchantes, voir oppressantes. Dans un autre sens, certaines font très propres et professionnelles alors que d’autres sont davantage détendues et décalées. C’est à vous de voir.
